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邓航|瞄准5G优势布局媒体传播新生态

2020/09/16 作者:邓航 稿源:多彩贵州网

  近期,我国三大电信运营商2020年半年度业绩报告悉数出炉。其中,5G建设推进情况成为社会关注的重点。

  数据显示,中国移动5G基站建设目标由年初的30万座调整为35万座,正全力打造100个集团级5G龙头示范项目,拓展1000余个省级区域特色项目,同时与中国广电签订5G共建共享合作协议,积极谋求合作共赢。中国电信则和中国联通共建共享,截至2020年6月5G可用基站超过21万座,实现超过50个城市的5G网络覆盖。

  与中国5G网上终端连接数已超过1亿的现实迅猛增长相伴,以高速率、高带宽、低时延、广连接为显著特点的5G,正以“5G+”重塑千行百业进而改变社会。有专家断言,由于媒体视频行业一直向高清、多视角、强互动性的体验演进,传媒业对大带宽传输、云、AI的需求极为迫切,传媒业很有可能是第一个深度享受5G红利的垂直行业。

  从媒体的观察视角,5G之下,是“万物皆媒”还是“媒融万物”?中国记协、人民日报媒体技术等微信公号,近期纷纷在5G应用加快前行步伐的当下,组织专家学者对此进行了探讨。

  按照专家归纳,媒体和“5G+”的相融相合,大致方向有以下三类:

  第一,提质升级的现实应用。在原有应用场景、功能基本不变的前提下,媒体运用5G技术提高产品、服务的性能。即把5G作为新的传输技术,利用5G技术突破性的高速率、低时延特性,替代现有卫星、专线等传输,极大提升信息传输的质量与速度,大幅降低成本,广泛普及推动直播应用。

  今年7月,中央广播电视总台联合中国移动等5家单位,启动实施的2020年新型基础设施建设工程(宽带网络和5G领域)《5G+4K/8K超高清制播示范平台》项目就属此类。该项目计划在未来两年内,在北京和上海建设5G+4K/8K超高清制播系统,集直播、录制、编辑、传输、调度分发于一体,从信号采集、节目制作到节目播出,将5G技术可承载的媒体业务应用充分融入超高清、网格化、高度智能化的广播影视综合性技术平台。

  第二,重塑格局的创新应用。充分发挥5G技术优势,主动提升改变现有应用场景、功能,实现信息传播的新方式新手段。如应用VR和AR传输接收视频信息,依托5G实现AR实时交互性,推动媒体行业视觉传播迎来AR/VR普适性、常态化的新时代,引发信息传输与传播的质变。

  今年上半年,在中国登山队成功登顶珠穆朗玛峰60周年之际,中国移动重磅推出了云端看珠峰5G+4K+VR慢直播活动,在雪域高原VR云游世界屋脊,360度全景实时直播珠穆朗玛峰。依托于前沿的网络技术和咪咕5G+4K+VR超高清直播技术的硬核支撑,珠峰VR慢直播在咪咕视频、移动云VR顺利上线,24小时不间断实时呈现5300米、5800米、6500米三个海拔高度珠峰的壮美景象,刷新了国内海拔最高5G+VR直播纪录。

网龙智能教育小镇内的教育资源展示区(资料图)

  第三,突破性的裂变应用。5G为多端口接入连接提供了超大容量,紧密编织物联网、车联网、工业互联网等雨后春笋般的新业态,实现人与物、物与物的贯通互连。通过众多角色的加入,刷新丰富整体网络关系,进而重新建立我们对媒体、传播、内容产品和用户的理解,让信息的通达无障碍充分流动,实现更大可能、更高层次的全面融合应用。

  由此看来,5G来临后万物皆媒,行业间界限被逐一打破,媒介彼此渗透融合,为媒体提供了去影响所有媒介的入口。传媒和相关产业的关系随之改变,媒介生态整合重塑——从不同的角度看,既是“万物皆媒”,更是“媒融万物”。两者相辅相成,呼应共生。

  专家指出,就像“5G+”赋能的自动驾驶,乘客在车上解放了手脑,但眼中所见、耳中所听、脑中所想,仍需要媒体多样的内容来供给,媒体作为综合信息汇集点的功用不仅没有丧失,反而得到更深度的发挥。媒体产品分发的场景更加垂直和精准,媒体不再是单纯的5G技术使用者,而是以万物互联为特征的智慧城市参与者、建设者、拓展者。这才是5G给媒体带来的最大机遇。

  先声夺人智者明,狭路相逢勇者胜。抢占风口,构建“5G+”媒体传播新生态,已不仅仅只是新闻媒体的当务之急,通信运营商、互联网公司、终端厂商等纷纷加入,竞争日趋白热化。在瞄准5G优势的前提下,立足传媒业,如何尽快谋划、全面布局媒体传播新生态?在迅速转变观念,树立起互联网思维、大数据思维和人工智能思维;迅速转变体制机制,形成灵活高效的良性运行;迅速转变人才观,尤其通过市场化的机制吸引年轻、高素质的互联网人才进入基础上,我建议,应着力从以下三方面顺势而为:

在贵阳高新区5G应用创新联合实验室体验5G无人驾驶(资料图)

  坚定做好舆论引导“定盘星”。身处“5G+”全媒体时代,价值取向更趋复杂化多元化,在信息芜杂、人声鼎沸中,“定心”的主流声音依旧是刚需。针对万物互联的媒体形态和舆论格局,我们更要坚定以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,牢牢把握正确的政治方向,自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,主动抢占主流舆论制高点,恪守“内容为王”,扩大主流价值影响力。

  “5G+”新阶段纵深推进媒体融合,形式创新、手段创新显然重要,但最根本的依然是内容创新,恪守“内容为王”是保障信息传播健康运行的主责和要务。尤其主流媒体更要当好网上的“定盘星”,用深度对抗浅薄,用正音消解杂音,在众声喧哗中发挥领航定向、增信释疑作用,形成最大公约数,画出最大同心圆,让移动优先的网络传播空间更加清朗。

  勇于做好技术风口“先行者”。技术是媒体融合和媒介发展的加速器。媒体应未雨绸缪筑牢技术基础,依托5G高速率、低时延和万物互连的基础设施能力,加快建立全局性的智能。VR、AR、联网无人机、无线家庭娱乐、社交网络、人工智能、智慧城市等5G的主要应用场景,将与传媒紧密融会贯通,为传媒带来完全不同的创新产品形态、带来充满各种可能的用户体验。与自主化水平不断提高相伴,媒体运营的全过程必将渗透智能化,媒体平台将按照预先设定的规则,快速调用内外各类资源要素,自动或通过人机配合完成信息产生、处理、传递和呈现等各项任务,最终以智能播报、智能主持等手段,灵活适应不同细分用户群的需要,提供与受众需求相匹配的服务。

  打造坚实的技术基础和平台,显然是媒体进入5G时代的必要前提和基础条件。媒体必须跟上技术进步的步伐,全员尽快了解5G的传播特点、传播优势,探索将其运用于新闻采集、生产、分发、接收、反馈各个环节,建设真正符合新时代新闻舆论工作需求的信息基础设施,大力提升新闻舆论工作的信息化水平。结合5G引领的发展方向,媒体一方面应抓紧进行现有技术升级改造,另一方面在市场洗牌之际,主动积极寻求格局重生,通过发挥自身的政策优势、专业优势和信息优势,大力弥补技术和人才短板,加速转型和构建新型主流媒体。

  由于5G技术具有一定的高投入、高门槛,新闻单位在科技人才整体专业化能力和水平上往往受限,很大程度上制约着传统媒体与新媒体的融合进程,因此媒体在努力发展自身的同时,可以另辟蹊径借船出海,与通信运营商、互联网公司和终端企业等积极寻求优势互补,促进共同发展。通过形成乘法效应,充分发挥云计算、物联网、大数据、人工智能等技术功能,联合进行视频直播、研发媒体人工智能平台,开展深度“5G+”合作。

5G实验室里VR视频体验(资料图)

  创新做好内容生态“跨圈者”。移动互联网时代,各类自媒体已崭露头角,人人都有麦克风,网络大V的影响力更不容忽视。到了“5G+”万物互联时代,物联网更是让信息传播拓展了新疆界,每个物体都可能成为信息的接收端和输出端,每台智能机器都可能被媒体化。

  据爱立信预测,到2021年,将有280亿部移动设备实现互联,其中IoT(物联网)设备将达160亿部,M2M(机器到机器)终端数量将大幅激增。采编人员在收集信息和分发信息的时候面对的智能终端更加多样化,信息传播会变得无处不在,呈现形式也将千变万化。毫无疑问,5G网络的应用将会催生更多未知的新媒体平台和业态。因时而变、因势而为,媒体需要做内容生态的“跨圈者”,多方联动,重构用户关系。

  2019年1月1日在全国上线的“学习强国”,起步就定位为融媒体、大平台,如今也正在拥抱5G努力“跨圈”。据“学习强国”负责人介绍,其现已打造为互联网、电信网、广电网“三网融合”的终端,正在建设车联网、乡村大喇叭网、物流网等,在新的架构下,基于互联网+广电网+电信网+电网“四网融合”、分级平台、多端一体、边缘计算等聚合为崭新的系统工程,将使“学习强国”实现跨部门、跨行业、跨领域、跨地区、跨界别的终端再造。

  从“跨圈”迈向“出圈”,必将瞄准“5G+”成功布局媒体传播新生态。专家分析,伴随“5G+”蓬勃发展的VR、AR、车联网等,衍生出的产业互联网潜力巨大。比如,在VR产业链方面,除了硬件、软件各自产业规模扩展外,硬件、软件结合的VR融合产业链将形成,并构建新的互联网平台。相对于消费互联网来说,产业互联网是前景广阔的全新增量市场,由于其数据量不断放大,基于数据挖掘和分析的传媒业也将持续释放潜力。传媒由此形成的崭新营利空间,不仅不会减量萎缩,甚至会远远超过现有传媒业市场规模。

  (作者系多彩贵州网党委副书记,现挂职担任中国移动通信集团有限公司办公室副主任)

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